В ближайшие годы ЦУМ в Хабаровске будет меняться. Ремонт, ребрендинг и смена формата будут идти параллельно. Ключевая проблема места — устойчивое восприятие его как устаревшего магазина. В такой ситуации выигрышной тактикой станет отход от негативного «совка» в сторону ретроромантики. Логотип мы стилизовали под старую неоновую вывеску, а основой для графики бренда стали узоры советского текстиля разных эпох.