JO — это кафе быстрого обслуживания днем, вечером полноценный ресторан, а ночью уютный лаунж-бар. JO «никогда не спит» — здесь не нужно смотреть на часы. В основу айдентики легла визуальная стилистика классических американских дайнеров, а концептуальной составляющей бренда стали стрелка часов и слоган «time to…».